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기사 (전체 27건)

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제목+내용

[이현우] 스포츠와 광고문화…마이클 조던·타이거 우즈가 나이키 모델인 까닭은

[이코노뉴스=이현우 텍사스A&M대학교 교수] 한국에서는 올림픽이나 월드컵 기간이면 적지 않은 스포츠 스타들이 광고에 등장한다. 하지만 이것은 아주 단기간의 현상에 불과하고 대부분의 광고들은 유명 연예인들이 차지한다. 심지어 ...

이현우 텍사스A&M대학교 교수 2018-10-16

[이현우] 나이키의 진보선언?…‘철저한 시장조사에 기반한 마케팅 전략’

[이코노뉴스=이현우 텍사스A&M대학교 교수] 나이키의 마케팅 행보가 또 다시 세계적인 반향을 일으키고 있다. 나이키의 상징적인 ‘저스트 두 잇(Just do it)’ 슬로건의 30주년을 기념하는 이번 광고는 인종, 장애, 종...

이현우 텍사스A&M대학교 교수 2018-09-28

[이현우] 손흥민도 BTS도 ‘국위선양’…“나라 빛낸 스타들도 기초적 의무는 공평하게 감당하는 사회를”

[이코노뉴스=이현우 텍사스A&M대학교 교수] 축구 국가대표팀이 2018 자카르타·팔렘방 아시안게임 남자 축구 금메달 획득했다. 이로써 한국은 아시안게임 2연패를 달성했다. 가장 주목받은 선수는 단연 손흥민(26·토트넘 홋스퍼...

이현우 텍사스A&M대학교 교수 2018-09-05

[이현우] 중국에 진출한 크로스핏 열풍

[이코노뉴스=이현우 조지아 서던 주립대 교수] 최근 10년간 가장 발 빠르게 성장한 피트니스 프로그램을 뽑자면 단연 크로스핏(CrossFit)을 꼽을 수 있다.기존 스포츠 센터의 틀을 벗어나 근력 운동과 유산소 운동, 역기, 체조 등을 혼합하여 경쟁적...

이현우 조지아 서던 주립대 교수 2017-08-17

[이현우] 프로스포츠 선수의 자유계약과 장기계약이 지니는 의미

[이코노뉴스=이현우 조지아 서던 주립대 교수] 지난 칼럼에 리그 차원의 계약을 다뤘다면, 이번 글에서는 선수들의 계약에 대해 다뤄보고자 한다.선수들의 계약서에 가장 큰 영향을 끼친 건 바로 자유계약시장(free agent market)이다. 그리고 자...

이현우 조지아 서던 주립대 교수 2017-07-29

[이현우] 철저하게 계약서에 따라 움직이는 미국 프로 스포츠

[이코노뉴스=이현우 조지아 서던 주립대 교수] 사회 심리학자인 리처드 니스벳 박사는 ‘생각의 지도’라는 책을 통해 서로 다른 환경에서 동양과 서양 사람들이 서로 다르게 생각한다는 것을 말하였고, 인류학자인 에드워드 홀 박사는 동양과 서양은 서로 다른 ...

이현우 조지아 서던 주립대 교수 2017-07-14

[이현우] 워리어스는 과연 NBA 역사상 최고의 팀인가?

[이코노뉴스=이현우 조지아 서던 주립대 교수] 지난 주 골든스테이트 워리어스가 미국 프로농구(NBA) 챔피언 결정전에서 르브론 제임스가 이끄는 클리블랜드 캐벌리어스를 꺾고 우승했다. 작년에는 3승1패의 우세한 상황에서 현재 ...

이현우 조지아 서던 주립대 교수 2017-06-26

[이현우] 인간과 신체활동에 대한 열정 샘솟아야

[이코노뉴스=이현우 조지아 서던 주립대 교수] 발 빠르게 변화하는 4차 산업혁명의 소용돌이에서 스포츠 산업이 집중해야 할 부분은 무엇일까?우선 스포츠 자체에 대한 융·복합적인 이해가 필요하다. 스포츠 자체가 체화된 인문학의 발현이고, 인공지능(AI)은...

이현우 조지아 서던 주립대 교수 2017-06-14

[이현우] 프로 스포츠 구단의 가치

[이코노뉴스=이현우 조지아 서던 주립대 교수] 프로 야구와 축구 구단의 가치를 따져보는 것도 흥미로운 일이다.미국 프로야구 메이저리그(MLB)는 프로농구(NBA), 프로미식축구(NFL)와 함께 3대 프로 스포츠로 통한다. 반면 프로축구는 유럽에서만 손...

이현우 조지아 서던 주립대 교수 2017-06-07

[이현우] 스포츠와 4차 산업혁명

[이코노뉴스=이현우 조지아 서던 주립대 교수] 4차 산업혁명을 둘러싼 논의는 스포츠 세계에서도 활발히 전개되고 있다. 정보기술(IT), 빅데이터, 인공지능(AI) 등 다양한 기술이 다양한 스포츠 분야에 녹아들고 있다. 인간 세상 여느 영역과 마찬가지로...

이현우 조지아 서던 주립대 교수 2017-05-30

[이현우] 스포츠와 윤리

[이코노뉴스=이현우 조지아 서던 주립대 교수] 흔히 스포츠는 각본 없는 드라마라고 한다.인간 체력과 정신력의 한계에서 펼쳐지는 향연은 체화된 감성을 자극하고, 선수로 뛰는 사람마다의 숨은 뒷이야기들은 그야말로 실천적 인문학 그 자체다. ...

이현우 조지아 서던 주립대 교수 2017-05-17

[이현우] 희소성과 전통의 가치경영…마스터스

[이코노뉴스=이현우 조지아 서던 주립대 교수] 매년 4월 첫째 주에 열리는 마스터스 토너먼트는 세상에서 가장 명망 높은 골프 대회이다.메이저대회 중에 가장 역사가 짧지만 모든 골프 팬들과 선수들에게 가장 추앙받는 경기가 된 비결은 무엇일까?마스터스는 ...

이현우 조지아 서던 주립대 교수 2017-05-09

[이현우] 미국 대학 스포츠에도 ‘억만장자’ 즐비한 까닭은

[이코노뉴스=이현우 조지아 서던 주립대 교수] 미국 대학 스포츠의 인기는 우리의 상상을 초월하는 수준이다.일부 대학이 걷어 들이는 수입은 어마어마하다. 덕분에 감독들이 ‘돈방석’에 앉는 경우도 드물지 않다. 특히 미국 대학 ...

이현우 조지아 서던 주립대 교수 2017-05-08

[이현우] 도박의 도시 라스베이거스…‘스포츠 메카’로 변신

[이코노뉴스=이현우 조지아 서던 주립대 교수] 사막에 세운 도시인 미국 라스베이거스가 ‘스포츠 메카’로 떠오르고 있다.관광과 도박의 도시로 유명한 라스베이거스는 북미아이스하키리그(NHL)의 31번째 구단 '베이거스 골든 나이츠'를 창단한...

이현우 조지아 서던 주립대 교수 2017-04-19

[이현우] 프로 스포츠는 팬과 끈끈한 관계 유지해야

[이코노뉴스=이현우 조지아 서던 주립대 교수] 우리 인간은 사물이나 개념을 이해할 때 그 대상을 범주화(categorization)하려는 경향이 있다. 예를 들어 무지개는 빛의 스펙트럼으로 구성되어 있지만, 우리는 일곱가지 색깔로 무지개를 기억한다.범...

이현우 조지아 서던 주립대 교수 2017-04-03

[이현우] 뉴 테크놀로지와 스포츠

[이코노뉴스=이현우 조지아 서던 주립대 교수] 바야흐로 스마트폰의 시대다. 광대역 LTE망 보급이 일반화돼 있고, 카페나 호텔 같은 공공장소의 와이파이 제공 여부가 손님들의 방문에 영향을 미친다.스포츠에서도 마찬가지다. 스포...

이현우 조지아 서던 주립대 교수 2017-03-17

[이현우] 스포츠는 인간 행복을 위한 ‘최적의 경험’

[이코노뉴스=이현우 조지아 서던 주립대 교수] 시장이 변화하면서 이제는 소비자들에게 서비스가 아닌 경험을 파는 ‘경험의 경제’ 시대가 왔다고 한다.특별한 기억으로 남을만한 경험의 장을 제공해야 한다는 것인데, 스포츠야말로 팬들에게 독특한 경험을 제공함...

이현우 조지아 서던 주립대 교수 2017-03-05

[이현우] NFL, 슈퍼볼, 그리고 리그의 역할

[이코노뉴스=이현우 조지아 서던 주립대 교수] 이달 초 미국 최대의 잔치라 일컬어지는 2017 NFL(프로미식축구리그) 슈퍼볼이 성황리에 끝났다.우리에게는 다소 생소한 이름일지 몰라도, 이 프로미식축구 결승전은 미국에서 월드컵이나 올림픽보다 훨씬 더 ...

이현우 조지아 서던 주립대 교수 2017-02-20

[이현우] 스포츠 스폰서십(2)…활성화 전략이 관건

[이코노뉴스=이현우 조지아 서던 주립대 교수] 지난 칼럼에서는 스폰서십의 독점권에 주목해 스폰서의 가치를 살피는 한편 스폰서십 시장에도 포화로 인한 ‘혼잡’(clutter)이 발생함에 따라 이에 대응하는 전략이 필요함을 다뤘다.이번 칼럼에서는 매복(a...

이현우 조지아 서던 주립대 교수 2017-01-10

[이현우] 스포츠 스폰서십(1) …멈출 수 없는 경쟁

[이코노뉴스=이현우 조지아 서던 주립대 교수] 기업들이 스포츠나 공연 이벤트 등을 스폰서하는 것은 이제 흔한 일이 됐다.메가 이벤트로 불리는 올림픽부터 인디 밴드가 공연하는 소규모 클럽의 공연장이나 동네 행사장까지, 사람이 모이는 곳이라면 기업들에게는...

이현우 조지아 서던 주립대 교수 2016-12-25

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